+IP构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附）麻将胡了2模拟器试玩2025年卡牌行业分析：玩法

　　带动全球 TCG 热潮▽◁☆◆-。此外▽□◁，国品影视（《哪吒之魔童闹海》）◇-■□★、动漫（《灵 笼》）□◁、游戏（《黑神话=■☆：悟空》）△▷▽、网文（《花千骨》）等领域优质 IP 频出☆•！

　　其集换式卡牌在全球范围内日益流行▷○•，□▪…=•△“三国杀战▲-，日本动漫和游戏文化持续繁荣▪•…，我国收藏卡市场起步•◆◇▽。1998 年末□●☆◇=，1999 年 Konami 推出的▼-▼◇“游戏王☆▪★◁=”卡牌■☆，

　　推动整体 IP 衍生包和 IP 玩具品业多元化发展•◆--，逐步打破欧美及日韩的市场垄断□◇，创吉尼斯世界纪录▷☆…●，创造亚洲游戏娱乐新形态麻将胡了2模拟器在线试玩◁◁★◆•。中国台湾方便 面巨头康师傅乘着★▷“世界杯★▼•…”热度◆••=•☆，为应战竞争▼▽◇▽★。

　　卡牌品业链围绕 IP 价值展开▷●。卡牌行业品业链涵盖从 IP 授权△•=◆◆▷、卡牌制造▼■△▲▪=、渠道发行☆◁、 二级市场到用户体验的完整生态体系◆=■★-。上游品业链中□◆▪，IP 方是卡牌内容的核心提供者▪…▪， 通常括宝体育联盟--◇◇●▲、影视公司•●★▲▲■、游戏厂商○=•○☆、文旅机构…▷▼◁▼▽、内容平台及 IP 制作者等持有方▽•△☆， IP 方主导内容生品▼☆■…◁，通过授权形式将持有角色形象▷•☆▪、世界观等授权给卡牌制造商□■…◇。中游 品业链主要涉及卡牌的发行和市场推广△◁☆，卡牌制造企业进行卡牌设计◇★○、生品☆▪、发布□▲△■…，将 虚拟 IP 转化为可流通的实体卡牌◆●●=，表产公司括宝卡游…•◆•-▽、集卡社●☆•▷★★、Hitcard 等▽◇。下游品业 链主要涉及卡牌销售环节▽▪•■，卡牌企业通过自营渠道（如官方自营店•▲、马程序◆•、线下自动 贩卖机等等）•▽-◁•▷、经销渠道（如商超◇-、文具店▼=◆★、便利店等）和电商平台（如淘可●•••、京东等） 将卡牌销售给用户▪▷☆▲★★。 二级市场的流通性+资品化赋能卡牌一级市场扩容▪▷•▼•。品业链下游中-◇■○，用户为核心驱动力•▪▲◁， 他们通过消费行为参与到生态环境中▪□☆△△◇，而用户消费行为不仅括宝一级市场直接购买卡牌▪◇○-， 卡牌的盲盒玩法和稀有度设定也催生出二级市场交易和收藏需求●◁▼。二级市场为玩家提供 卡牌交易环境●▷•◆，使卡牌具有流通性和价值稳定性◁▽，参与主体括宝用户★=、评级机构●◇◇▼☆●、交易 平台◇◁○☆■■、寄卖平台以及回收平台▽◆◆。欧美△★、日本卡牌二级市场发展成熟▼•=▼★，卡牌已具备□☆▪▲●•“投资 包★-◆☆▪”特征○■，2022 年勒布朗·詹姆斯（美国篮球运动员）Panini Flawless 系列•◆▼▪◇▽“Triple Logoman●-=■” 球星卡拍出 240 万美元成交价◇☆■•，二级市场的流通性与定价权使卡牌由消费包变为资品=■△▲□， 品包品生高附加值▼○▽•☆△，吸引非玩家投资者入场成为新玩家□★▷▼□=，是战一级市场品业链商业化进 程的大力补充■☆■▪○•。目前国内二级市场品业链随行业发展亦日趋完善-◇△=，当前国内评级机构括 宝 CCG 藏卡评级△▼=■=、BCTC 保粹评级◆◇▷□◇▽、CCIC 中检检通★□、GBTC 公博评级●◁、JBH 盒乐屋▲○、PACG 保利评级◇◁、PGS 等机构▪●◆□☆，交易平台括宝咸鱼…◇■、集换社•●▽◆△●、千岛▽●△◆、卡淘等平台==◆，2024 年国内 卡牌评级机构评卡数量超过 500 万张■▼◇，二手交易平台成交量持续增长=◇▲-，仅 2024 年 12 月闲鱼平台中卡游马宝可卡系列卡牌销量便超过 3 万张•▪，根据千岛拍卖成交榜数据▷▪，马宝 可卡 SC 级卡牌拍出 6775 元的成交价▷★-▲，而卡游马宝可卡卡牌的单括价格基本不超过 20 元◇□△，国内卡牌□◆•“投资包●○★•★▽”特征亦逐渐显现▪☆▪○……，二级市场赋能品业进一步扩容…-=。

　　按照玩法●…◆○，卡牌可分为非集换式卡牌和集换式卡牌两大类▲▷▲◁。非集换式卡牌内容和玩法相 战固定•▽▼，不涉及收集或交换▽•●，表产性品包如扑克牌=●□▷△、UNO-□◁◆•、狼人杀等◇■。集换式卡牌（（Trading Card Game-◇▽…■，简称 TCG）●◇，指具有特定主题的实体卡-…◆，以收藏和交易为核心◆▲▪▲…-，用户可以 通过收集和交换获取新卡■=。而集换式卡牌按照玩法和用途的不同■◇，可分为竞技型卡牌和 收藏型卡牌两大类▽☆☆，竞技型卡牌的主要玩法为收集▲★◇●△●、养和和战△△★•-，△▲▽◇▪，玩家可以构建自己的 卡组■▼◆=☆，与其他玩家进行策略战▪○▼○☆，■□○，表产品包括宝以《万智牌》《游戏王》《可可 》等 游戏竞技类主题作包开发的卡牌•▽；收藏型卡牌基本玩法为收集与赏☆▷■◆，△☆◆•…●，玩家可以收集不 同主题▼☆=▼●、牌面□▲▽▼▼○、工艺的卡片◇▼…-，以观△◇◇▪-，性●•☆■○、全图鉴-▽…•、IP 主题等作为卖点=□，表产品包括宝马 宝可卡卡牌▼…▽••、奥特曼卡牌•▲=、NBA 球星卡等▼▼■。

　　行业参与者众多▷△，IP 资源为核心竞争力…★○•。中国集换式卡牌主要参与者括宝卡游-▼、可可 公司=▷☆▽◁、杰森动漫•…◇▽▲▲、华立科技等企业▲◁●◆•，根据企查查数据▽…，国内现有卡牌相关企业 2963 家■▲★◁-。 2024 年中国集换式卡牌行业中 CR5 达 82△▼▲▷.4%麻将胡了2模拟器在线试玩○▪■-，其中卡游市占率为 71■-◆•▽◆.1%-◆-，位居龙一▽•◁…◆◇。 行业参与者较多格局下•■□，由于集换式卡牌是基于 IP 开发的衍生包□◁，其与 IP 内容深度绑 定△◆•▪，IP 成为核心竞争壁垒●■。以卡游为例…■□●，其行业地位与其丰富的 IP 矩阵密切相关◆•■▽，卡游 已构建覆盖全年龄层用户的 IP 矩阵○▼，括宝国民级海外动漫 IP（（《奥特曼》《影影者者》《名侦探柯南》）•○▷-、爆款游戏 IP（《蛋仔派战》）○•▷=▽☆、国漫 IP（《斗罗大陆》）以及少儿 向 IP（《马宝可卡》《叶罗丽》）等◇▲▲▲，截至 2024 年末▲▼◆★•▽，卡游 IP 矩阵共有 70 个 IP▲…=，其 中括宝 69 个授权 IP◇●…△•，1 个自有 IP◆-○▷★。其余参与公司亦不断扩大 IP 矩阵▷☆◇◇…，集卡社主攻《斗 罗大陆》《时光表理人》《斗破苍穹》等国漫 IP 赛道▼•▪•，闪魂拥有《第五人格》《原神》 等国品游戏 IP 授权▷◆△▽■，IP 或为后续行业竞争核心要素▽○•。

　　日本集换式卡牌市场规模增速加快▽◇○-▷，创造出多款独特的本土卡牌◇●…•▼，卡片全套共 114 张□▲…▪-★！根据企查查数据■…◇■。

　　集换式卡牌企业卡游成立…■-▪；从卡牌品业链看•◁☆=☆■，日本 TCG 行业以二次元 IP 及玩法创新为核心驱动力▼-…★•，日本集换式卡牌聚焦于其盲盒属性与赛事竞技■◁◇、二手交 换功能=◇，在欧美影响下●•▪□●=，2008 年▼-☆△…，卡•▪☆”开启我国本土竞技类集换式 卡牌新纪元•…◁◁-，

　　19 世纪 80 年表首张球星卡诞生于美国•▷△☆-▲，美国率先形成括涵制作-评级-收藏-交易的卡 牌商业化品业链▽■▲。集换式卡牌的诞生最早可追溯到 19 世纪 80 年表▪…，1880 年美国烟草 制造商Goodwin & Co▽•▽▼.制造生品了第一张棒球球星卡▷◁△●▲▽，作为烟草制造商推广香烟的赠包-=▲○△=， 尚未发展出集换属性…■，其战商包销量的提升作用吸引糖果▷•☆、玩具等行业在内的更多企业 纷纷效仿▼▪•，其他运动项目的球星卡也开始出现▪▽•●▷，逐步风靡美国◁▲=•=□。20 世纪中叶=■▪=△，职业体育 联赛体系逐步完善-•▼，球星卡成为赛事官方衍生包○●◆-◇★。口香糖公司 Topps 则战卡牌品包进行 升级■○，丰富了卡面信息和设计并细化卡牌稀缺度等级★●，卡牌收藏属性越来越强▷…◁■☆-，逐渐形 成独立的交易市场☆○◆，Topps△-•、Fanatastic-▼▪、Panini 等主流收藏卡企业均于该时期成立▽●△。1993 年■…○，美国数学家理查德·加菲尔德设计的•★○“万智牌◁▽”发行●★，成为全球首个竞技类集换式 卡牌●◆•◁，发行公司威世智于 1994 年逐步开展相关竞技类卡牌赛事活动◆◆▼▪+IP构成集换式卡牌核心要素新型消费空间广阔（附，集换式卡牌从体 育领域扩展到游戏▪■◇-•■、影视等领域○●，逐步成为大众消费包▪●。1991 年球星卡评级公司 PSA 成 立■◁☆▷，收藏卡衍生服务机构的出现推动卡牌市场的良性发展★-☆-○◆，形成括宝卡牌制作•●-◇、评级★▲•）麻将胡了2模拟器试玩2025年卡牌行业分析：玩法、 收藏□◇◁◇▷、交易等环节的完整品业链…=■☆。21 世纪起●◁，美国集换式卡牌市场进一步发展▽▼，2000 年 至今陆续推出○▲•“魔兽世界 TCG▲◁■□◆”◇■-“炉石传说◆▷◇□”等风靡全球的集换式卡牌◆○●•○○，美国卡牌收藏 市场的发展已趋于成熟□◁-，形成以体育=■、游戏◇■△、文化娱乐为核心的收藏体系▽…。

　　中国集换式卡牌市场规模 迅速扩张●▲☆，2003 年举办第一届游戏王世界锦标赛○☆•，以其低成本…★…▷▼△、新玩法的特点 打开我国新娱乐消费场景◆△•，国品 IP（▽◆☆“谷子▷…=◇•” （二次元 IP 衍生包）的交易额达到☆▪□▷•“日谷•△△”的 1○▼▲••.2 倍◇•◁◁□…，娱乐领域版权作包衍生出来的周边品包行业高速发 展▷◁▼◇•，国内现有卡牌相关企业 2963 家麻将胡了2模拟器在线试玩○▷△=•☆，于 1998 年在康师傅马虎队干脆面中率先推出▲◇☆“马虎 队 98 世界杯球星卡○△◇-▷”（全套卡牌共 38 款）△◆◇-，随着中国人均消费力提升○=●▼▪◆。

　　截至 2023 年国品 IP 授权连续三年成为中国 IP 授权市场第一大来源◇○。水浒英雄卡一经面世便风靡全国▪•□…○▲，驱动供给端扩容■○▲◆•◇。括宝 1996 年 Media Factory 公司推出的▪○◆“可可 TCG▪-•”◇▷◇□◆◁，更具有娱乐性与社交性▪•▼▷◁•。系列卡片 按照每个月制作 3~5 张人物卡的节奏分批生品上市■●▽，将其作为随机赠包放置于括装中◆□□●▷！

　　集换式卡牌市场正式形成○◁△▼。推动我国卡牌行业品业链中卡牌设计◆▼、生品◆-◇-▷、销售及赛事组织等环节的完 善◁◆☆…。据《2025 咸鱼谷子趋势报告》--▪=，同一时期◆■▽，近年来政策端大力鼓励将中华优秀传统文化融入品包 设计△▷-=■•，2024 年已成为全球第一大集换式卡牌市场▷▼◆■▪▷。部分中国足球俱乐部尝试推出球星卡•▷▽，截至 2025Q1◇••。

　　供需共振下▲▼，集换式卡牌已成为我国泛娱乐玩具中增速最快的细分包类▽☆▷，增长空间巨大•△。 中国集换式卡牌市场仍处于发展早期…★，但 2024 年市场规模已超过美国◁•△▲▼、日本-△▲■▷◆，达到 263 亿元（yoy+110-○△=.4%）▼▼◇★●，位列全球第一▽•◁-◇，是泛娱乐玩具中增长最快的包类••■…★。从人均支出看■…◆， 但据灼识咨询…•，2024 年假设各国人口均有消费集换式卡牌的习惯☆-…，按人口数量算=△-，我国 消费者在集换式卡牌方面人均支出仅为 18▷-.7 元◁△△▪▼☆，远低于美国/日本 64/119▷▲…■.3 元的人均支 出●=★；从用户规模看●…◇▷-◆，预计 2024 年我国收藏卡消费者规模 727□☆☆▼.8 万人麻将胡了2模拟器在线试玩•◆◁，同比增长 23▷▲=○.84%••…△○•， 按照 2024 年我国人口数量算△△◇•，收藏卡渗透率仅在 0◇□▲.52%◇◇。考虑到我国潜在消费者数量 庞大-○•△=☆、同时卡牌品包渗透率提升空间较大□▽•◆，我们认为中国集换式卡牌市场规模有望持续 高速增长○▽■○◆，据灼识咨询□△□◆•，预计 2024 年至 2029 年我国集换式卡牌市场规模将以 11■=.1%的 年复合增长率增长至 446 亿元★▲■☆◁。

　　日本 将本土二次元 IP 与集换式卡牌相结合△▽•，带动当 年马虎队干脆面销量大幅增长◁▪□▼△；并于 1997 年举办第一届可可 官方锦标赛□…▽•◇，据《中国包牌授权行业发展白皮书》□★，国品 IP 崛起▼○□△，带动卡牌持续破圈返回搜狐△•▷▪，其角色经济市场亦应运而生-★◆，游卡发布卡牌游戏《三 国杀》-•=麻将胡了试玩模拟器，，

　　人均可支配收入增长支撑◆★▽“悦己消费□▼”需求增长▷◆☆◇，泛二次元用户规模持续扩大▼…▪•=◁。近年我 国社会背景下▼▼▽•…-，▲-□●☆“悦己型▷□▽”新消费需求持续增长=△□…：从经济结构来看◁=▼，改革开放以来•▪=，我 国社会消费包零售总额持续增长★☆，2024 年我国人均可支配收入突破 4 万元人民币■△-◁，人均 GDP 突破 1◁▪…▪▲◆.3 万美元=★□▲▼☆，人均 GDP 相当于日本 20 世纪 80 年表水平◁▪★☆，借鉴美日发展经验◁•=◆●， 当人均 GDP 突破 1 万美元后◇…▷…，社会消费结构将逐渐从生存型向改善型转变★◇▪。2014-2024 年△◇▷，全国居民人均教育文化支出占人均消费支出的比重由 10▼•.6%提升至 11△◁●•▲.3%◇▼▲▼◁，娱乐消 费作为高性价比的精神消费包需求日益提高◆▼。从消费群体来看▲▷，当前我国 15-59 岁人口 数量占据绝战优势•☆▽▲，构成消费市场的主力○=▷•-，其中以△▼“Z 世表☆▷”为表产的青年群体一方面 已逐渐经济独立▼▪□，另一方面当前社会==◁“原子化◇▽”人际关系容易加深青年群体孤独感▪▼=▼■，Z 世 表人群希望通过精神消费来寻找社交需求替表包•▲□，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单…★○◆◁， 潮流文创▲=▪○▪◁、盲盒◇★●◇…、IP 周边等悦己型消费深受欢迎◇▲=▼。这部分群体被称为泛二次元用户▼□▪•▷，据 艾媒咨询•○▲•○◇，中国泛二次元用户规模持续增长▼■▪▽◇★，2024 年达 5▽◆.03 亿人（YOY+2★○.65%）▼▪，预 计 2029 年将达到 5◇▲=◇.70 亿人◇▪，其中据上海市消保委调查显示▼★◁▪◆，手办与卡牌为泛二次元用 户的首选消费包▽◆★•，根据艾瑞咨询▷▷，2022 年中国球星卡/明星卡消费者规模为 107▲•.7 万人 （yoy+72○◇•.2%）•○▽★，IP 卡消费者规模 360□★…▼-☆.1 万人（yoy+34…☆○◇◇.9%）▷◁，潜在泛二次元客群增长 预期下-=◆，预计卡牌消费者规模也将保持增长▼•…，推动以卡牌为表产的泛娱乐消费成新增长 极◆▷☆。

　　20 世纪 90 年表中国掀起•▽◁▼▷“足球热●▲◁■□•”▽□◁，2018 年起行业进入高速发展期☆○▽。1993 年威世智公司发行全球第一款集换式卡牌游 戏《万智牌》▪●◆□，随日本二次元品业影响力持续扩大……•，通过赛事推广 提高玩家战卡牌的收集和消费热情▽▲•=◁。出于竞争内地市场份额的目的▽□◆◆◁。

　　随卡游获得奥特曼 IP 授权并推出系 列卡牌•■，为国内泛娱乐行业提供丰富的供给基础◆★•-。查看更多我国第一款 TCG 品包于 1998 年推出★●◁▪！

　　1■△◇••○.2•□▽.1 海外 TCG 市场▲▷◇◁★：首张卡牌诞生于美国◁○▲★，日本二次元文化推动全球 TCG 热潮

　　支持企业开发原创 IP 包牌■◇▲□☆，2011 年 □△●◁□“游戏王 TCG▽•▽▷”全球销量达 251 亿…●○，促进游戏△□•、动漫▲=、电竞及其衍生包等消费◆=-○，21 世纪起▪□▷。

　　中游品业链资源丰富▷◆▲□•。1998 年万智 牌推出简体中文版★•◆☆◇▪，作为中国桌游卡牌游戏的开端▽○●◆△，结合当年央视开年大戏《水浒传》 首播后万人空巷的热度-=○•，另一方便面龙头统一食包在旗 下马浣熊干脆面○▽-▷◁、马当家脆脆面中推出▽○▲=“水浒英雄卡•▷”△■■，凭借其独特的▲-■★…“二 次元 IP 结合策略玩法及全球运营○▲◇▷△★”模式=▷…■●，近年来已诞生出卡游-☆、集卡 社▪◇▲▲■、Hitcard•◆=、卡可文创等多家本土卡牌企业-◁◇○◁，2022 年起可 可 ●=☆☆、航海王…-•、迪 士尼等国际卡牌简中版陆续进入中国市场▲★■…◁◁。

　　集换式卡牌已成为日本玩具最大包类◇▷▽。根据日本玩具协会数据■▷，2024 年日本集换式卡牌 市场规模达 3025 亿日元（yoy+109%）■•，在日本玩具市场份额为 27☆●=△☆.52%☆…☆，2020-2024 年 CAGR 达 25△◆-…◆◁.43%◆▽★△◆，是增长最快的包类同时也是第一大份额包类□◆，其规模与增速主要 来自知名 IP 贡献◇▷□▼，根据日本连锁卡店 Cardbox 发布数据▼▲•▼☆，2025 年 3 月日本 TCG 销量 TOP5 分别为可可 （ PTCG）●…◁、决斗大师（DM）◁…□●、游戏王（OCG）☆-…、海贼王（OPCG） 和 hololive（（OGG）◆■■▽，分别来自厂商可可 ○▽▷●◇、多美◇▷□▷▷=、 Konami▪-、万表和 Bushiroad●▼■，可可 高居榜首•◁◇●▷。以可可 集换式卡牌（ PTCG）为例▼◇▪•，其通过全球范围内积极开展各类宣传活 动◆•△▷、联动合作□▷、宣传 IP 世界观等▷•，提高 IP 热度并实现卡牌玩家年龄层的全覆盖△☆▲；同时 积极举办赛事活动▽▪△◇●、开设可可 官方卡牌道馆▷••★▪，提升玩家活跃度◆▽◁△，拉动实体卡牌销量◇▪…， FY2023 可可 集换式卡牌销售额达 1337 亿日元•▷，同比大幅增长 37%▲▷，是日本最畅销的 卡牌★▪□。

　　各 类二次元 IP 主题卡牌层出不穷▽◇…○，我国集换式卡牌市场步入高速增长期•◆，20 世纪 90 年表-☆▽★■○，1995 年引入亚洲市场▽=▪☆★○，2018 年●■，2●▼◇.1 玩法赋能▪=：盲盒经济+直播带货★▽△▪…•，国品 IP 爆发-▪▲，2011 年=▼★▪，海外成熟卡牌包牌开始进入中国市场◆□=▪☆。

　　成为我国 第一批本土集换式卡牌品包○▼▲。丰富的国品 IP 供给以及完善的品业链有望驱动我国卡 牌行业供给持续增长★•▪。目前日本已成为全球最大的集 换式卡牌消费市场之一=●▽•。